Vous parlez de vos engagements écologiques ? Super ! Mais êtes-vous sûr·e de ne pas faire, sans le vouloir, du greenwashing ?
Aujourd’hui, les clients, les salariés et même les régulateurs traquent l’arnaque verte. Une tournure maladroite ou une promesse floue peut suffire à plomber votre image.💥 Pas de panique : ce guide vous aide à repérer le greenwashing, l’éviter et surtout communiquer après un Bilan Carbone® solide, avec cohérence, clarté…
Aujourd’hui, afficher un engagement écologique ne suffit plus. Il faut le prouver. Et surtout, éviter de tomber dans le greenwashing, cette vieille manie de repeindre son image en vert sans rien changer en profondeur.
Vous dirigez une entreprise qui commence sa transition écologique ? Ou vous avez déjà lancé des actions concrètes ? Parfait. Mais attention : une communication mal maîtrisée peut anéantir vos efforts, entacher votre image et faire fuir vos clients.
Dans cet article, vous allez :
Le greenwashing ou éco-blanchiment, désigne toute stratégie de communication qui donne une image écologique trompeuse d’un produit, d’un service ou d’une entreprise.
Pas besoin de mentir pour en faire. Une formulation vague, une exagération ou un visuel trompeur peuvent suffire.
👉 Résultat : le message sonne faux, et la confiance disparaît.
🔍 Votre crédibilité est en jeu : Clients, partenaires, salariés : tout le monde devient plus exigeant. Le greenwashing fragilise la confiance, et donc la fidélité.
⚖️ La réglementation se durcit : Loi Climat, projet européen d’encadrement des allégations environnementales… le greenwashing devient risqué juridiquement.
📉 Mauvais pour le business : Un message mal perçu, c’est une campagne ratée et parfois, une crise d’image.
Fuyez les grandes promesses floues. Préférez des faits, des chiffres, des engagements concrets.
✅ « Produit en France avec 80 % de matériaux recyclés »
❌ « Produit respectueux de l’environnement »
Plus votre message reste précis, plus votre crédibilité progresse — et moins le greenwashing vous menace.
Indicateurs, audits, preuves tangibles… Sans chiffres, votre discours flotte. Avec, il devient crédible.
👉 Mais pas n’importe quels chiffres : contextualisés, expliqués, liés à une trajectoire bas carbone.
Le Bilan Carbone®, c’est le socle. Il permet :
Parler de neutralité carbone sans Bilan Carbone® revient à promettre un régime sans jamais monter sur la balance. Risqué, non ?
Un discours sincère vaut mieux qu’une perfection factice. Dites ce que vous faites mais aussi ce que vous ne faites pas encore. Vos parties prenantes apprécieront.
Ne laissez pas votre communication devancer votre réalité. L’inverse vaut mieux.
👉 Une communication trop ambitieuse crée la défiance. Une communication alignée construit la confiance.
Une communication responsable ne s’improvise pas. Elle se construit sur des bases solides, une vision claire et une vraie cohérence entre ce que vous faites et ce que vous dites.
Chez Carbono, on vous aide à prendre la parole sur le climat sans tricher, sans enjoliver, sans minimiser.
Pas de greenwashing, pas de greenhushing non plus. Juste des mots justes, des messages alignés avec vos actions, et une stratégie qui respecte votre niveau d’avancement, qu’il soit modeste ou ambitieux.
👉 On ne vous pousse pas à faire “plus vert” que vous ne l’êtes. On vous aide à communiquer honnêtement, stratégiquement et avec impact.
Aujourd’hui, les entreprises n’ont plus le droit de jouer avec la couleur verte. Les attentes montent, la réglementation s’intensifie, la lucidité progresse.
Mais rassurez-vous : communiquer de manière responsable, c’est possible. Il suffit de partir du réel (votre Bilan Carbone®), d’avancer avec transparence et de choisir des mots qui disent ce que vous faites. Pas ce que vous espérez.
🔎 Besoin d’un regard extérieur sur votre communication climat ou d’un Bilan Carbone® qui regarde sous tous les angles (même ceux que les autres laissent dans l’ombre) ?
Carbono vous accompagne, sans blabla, sans complexité. Juste de l’impact.
Contactez-nous dès aujourd'hui pour discuter de vos besoins et découvrir comment Carbono peut vous accompagner dans votre démarche environnementale.
Nous contacter
.png)
